El Programa Viernes se ejecuta en dos comarcas rurales de Cantabria que forman parte de la Red Cántabra de Desarrollo Rural: Saja Nansa y Campoo Los Valles.
El territorio de Campoo Los Valles se extiende por los valles del Alto Besaya hasta los municipios más meridionales de Cantabria. Agrupa a 16 municipios en unos 1.800 km2 con una población aproximada de más de 22.200 habitantes. Limita al norte con la comarca Saja-Nansa, al sur con la provincia de Burgos y por el este con la de Pas-Pisueña-Miera.
Esta comarca presenta un paisaje a caballo entre los frondosos valles de Cantabria y la meseta castellana, no obstante, al sudoeste y al sureste se encuentra con la montaña burgalesa y palentina respectivamente.
La comarca de Saja Nansa se ubica en la zona occidental de la comunidad autónoma de Cantabria. Agrupa a un total de 18 municipios en 995,5 Km2, con una población de casi 31.000 habitantes que se distribuyen entre sus 150 entidades de población. Limita por el oeste con la comarca de Liébana y por el este con la de Campoo Los Valles.
En esta comarca se encuentran el Parque Natural Saja-Besaya y el Parque Natural de Oyambre, ubicándose, además, en los límites de los Picos de Europa, lo que la convierte en una de las reservas paisajísticas y ecológicas más importantes de Europa.